Президент Confindustria Ceramica Vittorio Borelli подчеркивает важность совместной работы с Ascer для решения общих проблем, хотя уверен, что плитка «Сделано в Италии» является сейчас самой продаваемой.
Vittorio Borelli 44 года, но он уже генеральный директор марки Century, доверенный управляющий группы Fincibec и президент Confindustria Ceramica, итальянского объединения производителей керамической плитки, которые представляют люксовый сегмент для самых взыскательных международных рынков. Confindustria Ceramica считается мировым флагманом, на который ориентируется вся индустрия, в том числе и предприятия Кастельона.
Borelli дал Mediterraneo эксклюзивное интервью о своем видении текущего положения в секторе, а также касательно общих с испанским кластером моментах и сильных сторонах марки Tile of Spain. Он не сторонник создания общей марки «Сделано в ЕС», хотя и выступает за сотрудничество по стратегическим вопросам, например, выставка Coverings или антидемпинговые меры против Китая. Кроме того, он приедет в Кастельон, чтобы принять участие в конгрессе Qualicer 2016.
DANIEL NAGER: С какими итогами итальянская индустрия плитки завершила 2014 год и каковы перспективы на текущий год?
VITTORIO BORELLI: В прошлом году объем производства итальянской плитки вырос на 5%, а продажи достигли 400 млн.кв.м. Отмечен рост экспорта на 6%, тогда как на внутреннем рынке произошло снижение на несколько процентов. Что касается текущего года, то благодаря экспорту сектор продолжает расти и, согласно нашим прогнозам, объем продаж превысит 5,1 млн.евро и составит более 400 млн.кв.м проданной плитки.
D.N.: Несколько лет подряд на итальянском рынке фиксируются отрицательные показатели. Есть ли признаки оживления?
V.B.: В течение семи лет происходило свертывание рынка, и сейчас мы начинаем наблюдать некоторые признаки изменения этой тенденции. Еще рано говорить о выходе из кризиса, но негативных сигналов уже меньше. Решение проблемы заключается в стимулировании конкурентоспособности итальянской индустрии, поскольку наши керамические предприятия являются примером превосходного качества «Сделано в Италии». Надо продолжать идти в данном направлении.
D.N.: США и ЕС возвращаются на путь роста, отмечаются существенные достижения. И наоборот, российский рынок продолжает снижение. Как вы считаете, Россия станет снова таким же потенциальным направлением, каким она была?
V.B.: Самый быстрый рост продаж для итальянских компаний обеспечивают Германия и США, и они могут оспорить первенство Франции в рейтинге экспорта. В первом полугодии 2015 года объем экспорта в ЕС вырос на 3%, а в третьи страны — более чем на 7%. Россия столкнулась с серьезными трудностями, но это для нас стратегический рынок.
D.N.: Думаете ли вы, что после нескольких лет тяжелого кризиса достигнуто дно? Каковы на настоящий момент основные угрозы?
V.B.: Я думаю, что традиционные циклы экспансии и рецессии, с предсказуемыми тенденциями, ушли в прошлое. Сейчас мы живем в ситуации постоянных волнений, когда глобализация информации и рынков обеспечивают непрекращающиеся изменения, порой происходящие в крайне жесткой форме. По меньшей мере, сейчас мы получаем выгоды от более низкой цены на энергию и слабого курса евро, что помогает нашему экспорту. Большую озабоченность сектора вызывают многочисленные очаги политического и военного кризиса в мире и сигналы из Китая.
D.N.: Испания и Италия всегда были двумя главными производителями керамики. Сейчас они являются конкурентами или союзниками по отношению к третьим производителям?
V.B.: Есть два момента. Наши страны стали соперниками, поскольку Италия и Испания являются двумя из трех крупнейших игроков мировой индустрии керамики (третий — это Китай), и мы сталкиваемся на многих рынках. Производители конкурируют на основе своих особенностей, стремясь упрочить сотрудничество с клиентами на пяти континентах. Но также мы союзники, например, в вопросе участия в американской выставке Coverings и решении такой актуальной задачи, как совершенствование антидемпинговых мер для европейского импорта из Китая. Четыре года назад мы уже успешно решили этот вопрос вместе.
D.N.: Каковы по вашему мнению сильные стороны Италии по сравнению с Испанией и наоборот?
V.B.: Я вижу много общего. Это две страны, производящие керамику в крупных объемах, которые сейчас переживают значительную реструктуризацию, чтобы размеры компаний и их организационные структуры соответствовали новому мировому сценарию, и это делается при помощи существенных инвестиций в фабрики и оборудование. Италию характеризует марка «Сделано в Италии». У Испании, в свою очередь, хорошее знание рынков северной части Африки и Латинской Америки.
D.N.: Должны ли две страны еще больше работать вместе? Надо ли делать ставку на марку «Сделано в Европе» вместо существующих в настоящее время «Сделано в Италии» и «Сделано в Испании»? Это возможно?
V.B.: Мы работам в области централизации концепции «сделано в» на национальном уровне с целью улучшения особенностей и потенциала предприятий. Итальянская керамическая индустрия не рассматривает возможность создания единой европейской марки, поскольку обе страны способны подчеркивать свои индивидуальные характеристики и стать эталонами во всем мире.
D.N.: За много лет до Испании у Италии были производственные фабрики за рубежом. Этот опыт оказал положительное воздействие? Нужно ли развивать это направление, чтобы улучшить позиционирование страны на международных рынках?
V.B.: Интернационализация итальянской индустрии керамики, благодаря которой в прошлом году сектор продал продукции на 715 млн.евро, стала положительным феноменом, поскольку она никогда не подразумевала перемещения: работа итальянских компаний за рубежом не только не сократила их деятельность в Италии, но и во многих случаях усилила ее. У Италии есть фабрики в странах с высоким потенциалом роста — что влияет на выравнивание и минимизацию конъюнктурной динамики — а это, в свою очередь, является фактором, укрепляющим лидерство и характер керамической индустрии на мировом уровне.
D.N.: В последние годы существенные достижения демонстрируют так называемые третьи страны: Бразилия, Турция, Китай, Индия, Мексика. Смогут ли Италия и Испания сохранить свое лидирующее положение в области керамики, которое измеряется объемами продаж, производства, уровнем инноваций? Кто сейчас во главе?
V.B.: Лидер тот, кто впереди всего мира. Это концепция, которую можно понимать по-разному, но, по моему мнению, ее смысл заключается в инновациях и лидерстве в области технологий, типологии продуктов и их эстетичности, а также в плане организационной структуры и рыночного подхода. Поэтому я думаю, что Италия способна занять первую строчку в мировом рейтинге.
D.N.: Главенство Cersaie как эталонной выставки в мире керамики бесспорно. Как вы оцениваете недавно прошедшее мероприятие?
V.B.: Участие почти 102 000 специалистов, и около половины из них иностранные – достаточное подтверждение международного главенства Cersaie. Высокий статус нашей выставки керамики и сантехнического оборудования сохранен, что является для нас особой гордостью.
