- 27 ноября компания Geotiles представила свой новый экспозиционный зал для клиентов. Какова его концепция и какое послание он призван донести?
- Концепция вращается вокруг минеральной формации - жеоды, которая и дала название экспозиционному залу. Такая двойственность видимого и скрытого вдохновляет наш новый шоурум. Это также, своего рода, заявление о намерениях.
- Что вы имеете в виду?
- Это заявление о намерениях относительно того, кто мы сейчас и куда мы движемся. Это способ обозначить новый этап для Geotiles. В последние годы мы значительно выросли, как в плане возможностей, так и в плане присутствия на рынках, и мы хотели, чтобы наш имидж это отражал.
- Какие вы отмечаете потребности рынка или клиентов, побудившие вас к обновлению шоурума?
- Рынок развивается очень быстро: форматы увеличиваются, технологии меняются, и выставочные пространства должны сопровождать этот рывок. Мы осознали необходимость обновить наш шоурум, чтобы демонстрировать продукцию в более архитектурной атмосфере, где лучше воспринимаются дизайн, текстуры и возможности применения. Сегодня клиенты хотят не просто видеть изделия, но и представлять их в своих проектах; они ищут впечатления.
- Чем это экспозиционное пространство отличается от предыдущего?
- Наиболее очевидное изменение - эстетика и площадь, но главное отличие - в освещении. Освещение в пространстве было тщательно продумано: оно позволяет гораздо четче рассмотреть продукт и оценить нюансы, текстуры и покрытия, которые раньше были менее заметны.
- Как шоурум вписывается в общую продуктовую стратегию Geotiles в рамках предпринимательской группы Pamesa?
- Пространство органично вписывается в общую продуктовую стратегию предпринимательской группы Pamesa. Мы вместе переживаем эволюцию, всегда обращая взгляд в будущее. Ставка на более уютный, человечный продукт, отвечающий реальным потребностям рынка - объединяющая черта для всей группы, что и отражает наш шоурум. Поэтому помимо своих коллекций мы добавили в экспозицию уличную кухню Ascale, специальные изделия Natucer и настенное панно, созданное в La Fabrica de los Sueños. Эти дополнения обогащают пространство, предлагают технические решения и идеально выражают то, кем мы являемся как группа.
- Какими критериями вы руководствовались при проектировании нового пространства?
- Нам требовалось техническое помещение, хорошо освещенное и четкое, но в то же время уютное и удобное для ежедневной работы.
- Какой маршрут был разработан? Есть ли определенный сюжет, лежащий в основе порядка показа коллекций?
- Да. Маршрут следует очень четкому сюжету, соответствующему заявлению шоурума: выставочный опыт, где встречаются свет и материя. Он начинается с дерева, продолжается мрамором, камнем, цементом и завершается панелями, направляющими посетителя внутрь, словно он входит в жеоду. Крайние точки новой зоны ведут посетителей в патио или в уединенное место с видом на фабрику, которые обустроены, чтобы остановиться и созерцать то, что обычно скрыто от глаз.
- Какую роль играют новые технологии в шоуруме: экраны, цифровые инструменты, симуляторы и т. д?
- Они позволяют нам проводить более подробные презентации, показывать, как развивается продукт, подробно объяснять новые технологии, такие как Gravita или Quick Ceramica 2.0, а также помогать покупателям лучше понимать каждую коллекцию и принимать решения на основе большего объема информации.
- Сколько квадратных метров было добавлено и какова общая площадь нового шоурума?
- Добавлена тысяча квадратных метров, общая площадь составляет тысяча шестьсот квадратных метров.
- Сколько времени заняла разработка проекта, от первоначальной концепции до окончательной реализации, и что было самым сложным в создании нового пространства?
- Проект занял год, и самая сложная задача была, как превратить очень мощную концепцию сюжета о жеоде в реальное, действующее, функциональное и полезное пространство. Воплощение этой идеи с помощью освещения, материалов, организации движения и демонстрации продуктов без ущерба для функциональности стало самым непростым этапом процесса.
- Какие современные тенденции в мире керамического дизайна оказали наибольшее влияние на новые коллекции?
- Новые коллекции основаны на двух явных модных направлениях: с одной стороны, это эволюция форматов и технологий, расширяющая возможности дизайна и применения; с другой - выраженное стремление к теплоте и уюту.
- Что касается продукта, в какую сторону будут развиваться эстетические и технические решения Geotiles в следующем году?
- Наш эстетический и технический подход двигается в сторону разработки продукта, который люди действительно захотят интегрировать в свою жизнь. Это означает более человечные, теплые и пригодные для жизни материалы в сочетании с технологиями, придающими им большую реалистичность, долговечность и многофункциональность. Мы хотим создавать керамику, которая будет выделяться не только своей эффективностью, но и тем, как благодаря ей воспринимается пространство.
